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　　亚运会不仅是激情昂扬的体育盛会，也是展示举办城市文化特色的重要窗口，还是促进文化交流交融的平台。从举办城市的文化底蕴，到会徽、吉祥物、火炬、奖牌等的设计，再到亚运村里的非物质文化遗产展示，杭州亚运会彰显着中华优秀传统文化的魅力。

　　杭州和宁波、温州、湖州、绍兴、金华5个协办城市都是国家历史文化名城。杭州拥有三大世界文化遗产——西湖、京杭大运河、良渚古城遗址闻名于世。

　　在本届亚运会视觉设计和活动筹办中，“西湖”元素多有呈现。吉祥物“莲莲”的名字源于西湖中的莲叶，寓意纯洁、高贵与祥和。戴着荷叶形头饰，以三潭印月为顶，“莲莲”颇具山水意蕴。断桥、三潭印月等西湖胜景，也镶嵌在奖牌“湖山”之上。开幕式上，以“西湖”为代表的诗画江南令人赞叹。

　　亚运场馆也呈现出中国韵味。杭州奥体中心体育场馆“大莲花”和“小莲花”、富阳水上运动中心等充分展现了建筑之美和人文之美。杭州奥体中心体育馆、游泳馆外形像是张开双翅的蝴蝶，也蕴含着破茧成蝶、争创佳绩之意。

　　绍兴是承办亚运比赛项目最多的协办城市。绍兴聚焦视觉形象，运用丝绸、水乡、书法等文化元素，打造了外形如“蚕茧”的攀岩馆、远眺如“书卷”的棒垒球馆，诠释了浓浓的“江南味”。

　　绍兴将山、水、桥与亚运元素结合，打造了稽山鉴水、江南桥乡等十大精品景观。在亚运会开幕式暖场节目中，越剧、绍剧等绍兴文化元素精彩亮相。在运动员住宿点，绍兴还精心布置了乌篷船、兰亭等元素，让运动员充分感受中华优秀传统文化的魅力。

　　9月29日晚上，杭州亚运会田径项目开赛前，杭州奥体中心体育场内上演了一场裸眼3D展示。在跑道上呈现的影像中，许多田径项目运动员沿着古代丝绸之路奔跑，将现场气氛推向高潮。

　　从融入青花瓷、牡丹等中国文化元素的中国体育代表团礼服，到以南宋官窑花觚为灵感、由东阳木雕制作的“硕果累累”颁奖花束，再到杭州亚运会会徽“潮涌”、火炬“薪火”等，杭州亚运会处处体现着江南韵味。

　　“杭州亚运会核心图形‘润泽’展现了温润万方的气韵，色彩系统也具有鲜明的杭州韵味，共同塑造了本届亚运会的美学基调。”杭州亚运会主新闻发言人许德清表示，吉祥物“琮琮”“宸宸”“莲莲”分别代表了杭州的三大世界文化遗产。

　　杭州亚组委在运动员村、技术官员村和媒体村各设有一个文化屋，将现代科技和中华优秀传统文化相结合，为参观者提供沉浸式、多维度的体验。3个文化屋主题各不相同，运动员村是乐活主题，媒体村是雅集主题，技术官员村是国风主题。将人工智能与传统模式相结合，3个文化屋提供文化展示、非遗活动、数字化体验等服务，让亚运会参与者感受中华优秀传统文化的魅力。

　　赛事期间，3个文化屋展示中国的非物质文化遗产，包括40余个非遗项目。亚运村开村以来，杭州亚组委已举办了140多场非遗展示活动。

　　浙江饮食文化历史悠久、源远流长。在运动员村，“宋嫂鱼羹”等杭帮菜以及杭州名点“定胜糕”深受运动员喜爱。各亚运分村运动员餐厅还精心组织民间特色美食展示和饮食文化交流活动。萧山亚运分村运动员餐厅展示了非物质文化遗产面塑作品，淳安、桐庐亚运分村推出了古风茶歇、猜灯谜、古筝表演进餐厅等文化活动。宁波亚运分村里，象山鱼拓、泥金彩漆等展示吸引了众多运动员和随队官员前来观赏。 【编辑:刘阳禾】

　　北京颐和园的十七孔桥上人头攒动，上海陆家嘴“三件套”下打卡的游客摩肩接踵，西安庞大的人流让兵马俑博物馆里的兵马军阵都略显单薄……“黄金周”假期里一个个人从众的“出行名场面”占据了很多人的朋友圈。九宫格的图片盛不下火热的文旅市场，在这背后是消费信心的提振和经济的持续向好。

　　从中秋的阖家团圆到国庆的游山玩水，不同的主题的无缝衔接，串起加强版“黄金周”火热的文旅消费。文旅市场关系交通、住宿、餐饮、影视等众多领域，对消费具有明显的拉动作用。近期的一组组数据让人们对“黄金周”的人流有更直观的感受：文化和旅游部数据中心预测，今年中秋国庆假期，全国国内旅游出游预计将达到8.96亿人次，同比增长86%；29日全国铁路单日旅客发送量历史上首次破2000万人次后，仍连续保持在高位运行。

　　山一程，水一程，身向“美好”那畔行。文旅带给消费者广博的见识、新奇的体验，让长久的期盼转化为美丽的邂逅，也让对美好生活的向往次第展现在眼帘前、舌尖上。数以亿计的人出门在外，离不开衣食住行一笔笔花销，从人流到现金流的转变，从出行意愿到消费热情的转化，给相关行业带来了巨大的商机。假日开始以来，从出游人次到消费金额屡屡出现“爆款数据”，在熙来攘往的人群背后，是大家在用切实的需求给中国经济投下的信任票。

　　相比之前的出行高峰，国庆期间并没有出现“进淄赶烤”那样的现象级旅游目的地，这给更多地方带来了吸引游客的机会，但也对文旅市场的规范和监管提出了更高要求。各景区要通过着力提升游览体验，把“一生只来一次”的买卖变成广迎回头客的可持续经营模式。

　　到现在，加强版“黄金周”一晃已经过半。这期间一次次美好的出行、一组组亮眼的数据都凝聚着消费者的体验和相关行业劳动者扎扎实实的行动。这些体验和行动已经证明旺盛的消费和充足的供给在带动旅游业高质量发展，更会推动更多上下游行业走向景气，并让经济整体向好的趋势继续延续。

　　文旅市场的热潮，展现出国内消费市场加速回暖，中国经济强劲反弹。“五一”假期掀起的消费热情在“黄金周”得到了延续，对于全年消费提振将起到重要的促进作用。在“黄金周”欢乐热闹的氛围中，今年已经进入了第四季度。未来三个月还需继续真刀真枪继续奋斗，争取交出一份靓丽的答卷。